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近日，第135屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（下稱“廣交會(huì)”）正在舉辦。值得注意的是，本屆廣交會(huì)首次設(shè)立了跨境電商和海外倉(cāng)展示區(qū)。作為我國(guó)外貿(mào)的風(fēng)向標(biāo)，廣交會(huì)率先作出嘗試，再次印證跨境電商已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能、全球貿(mào)易的一股“新勢(shì)力”。

據(jù)海關(guān)總署初步測(cè)算的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口5776億元，增長(zhǎng)達(dá)9.6%。亮眼答卷的背后，離不開中國(guó)制造與跨境電商平臺(tái)的共同努力。

一、“走出去”：服務(wù)企業(yè)拓展市場(chǎng)

國(guó)務(wù)院辦公廳去年發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》提出，支持外貿(mào)企業(yè)通過(guò)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，鼓勵(lì)各地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新建設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)出口。

“我都不用設(shè)計(jì)開款，供應(yīng)商的貨都賣不完�！庇兄�8年服裝貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的賣家章日盛，背靠江蘇省常熟市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，與省內(nèi)外100多家服裝工廠保持聯(lián)系，貨盤豐富、供給充足、離貨源近的優(yōu)勢(shì)突出。但對(duì)他而言，在“走出去”的過(guò)程中，物流和線上運(yùn)營(yíng)仍是兩道難關(guān)。“正好看到Temu發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，我就想試試。”

今年一季度，跨境電商平臺(tái)Temu開設(shè)了OBM（Original Brand Manufacture）通道。章日盛率先享受到了這項(xiàng)福利，在服裝打包時(shí)，不再需要將原水洗嘜和尺碼嘜去掉，只要在包裝袋上貼好對(duì)應(yīng)的英文水洗嘜和尺碼嘜就可以在相關(guān)市場(chǎng)銷售，距離實(shí)現(xiàn)“貨通全球”的目標(biāo)更進(jìn)一步。

除了發(fā)展迅猛的Temu，阿里速賣通、抖音小店等國(guó)內(nèi)新興跨境電商平臺(tái)也通過(guò)各自特色和獨(dú)特的發(fā)展模式，吸引著消費(fèi)者與賣家。目前，我國(guó)跨境電商APP下載量已位居全球前列，在全球電商市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。

二、“品牌出�！保号嘤�更多自主品牌

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶面對(duì)的不僅是充滿機(jī)遇的跨境“藍(lán)�！保�更重要的是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海。打造自有品牌、強(qiáng)化品牌力量，加速?gòu)摹爱a(chǎn)品出�！边~向“品牌出�！�，已成為必然趨勢(shì)。新生代跨境電商平臺(tái)的發(fā)展，讓許多工廠有了打造自有品牌的機(jī)會(huì)。

浙江省臺(tái)州市臨海市杜橋鎮(zhèn)是全國(guó)四大眼鏡集散地之一，眼鏡產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)氐闹е�產(chǎn)業(yè)、區(qū)域性特色產(chǎn)業(yè)。“杜橋眼鏡多是家族企業(yè)，家里親戚或多或少都從事或了解眼鏡生產(chǎn)制造�！� 當(dāng)?shù)匮坨R商家金煒?lè)榻榻B道。在這個(gè)被譽(yù)為“中國(guó)眼鏡之鄉(xiāng)”的小鎮(zhèn)里，眼鏡制造生產(chǎn)工廠不在少數(shù)，但大部分只做傳統(tǒng)外貿(mào)訂單，給別人貼牌，或是為跨境電商供貨，無(wú)法打造自己的品牌。

在多多跨境的支持下，金煒?lè)槌蔀榱?/span>“第一個(gè)吃螃蟹的人”，注冊(cè)了自己的商標(biāo)，改善了品質(zhì)和包裝，進(jìn)行品牌化嘗試�！氨绕饌鹘y(tǒng)外貿(mào)訂單，在跨境電商平臺(tái)上零售的利潤(rùn)要高出7到8個(gè)百分點(diǎn)�！苯馃�?lè)楸硎�，目前，他的工廠已在多多跨境上開出14家店鋪，日銷量超過(guò)8000單。其中，兩家品牌化店鋪商品售價(jià)和利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了近50%的提升。

“當(dāng)前，跨境電商平臺(tái)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)帶出海，讓中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈直接面向國(guó)際消費(fèi)者，打開新的國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)�！鄙耆f(wàn)宏源研究商貿(mào)零售首席分析師趙令伊表示，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”催生的出海新業(yè)態(tài)，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)向擁有自主設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)勁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，從而在全球價(jià)值鏈中占據(jù)更加重要的地位。

三、“新玩法”：數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“制造業(yè)國(guó)際化過(guò)程中需要建立新優(yōu)勢(shì)。中國(guó)制造業(yè)未來(lái)一定要走提升附加值的道路，附加值來(lái)自設(shè)計(jì)、工藝、產(chǎn)品等創(chuàng)新，以及品牌力提升。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員胡麒牧表示�？缇畴娚唐脚_(tái)也紛紛通過(guò)數(shù)字化手段，賦能供應(yīng)鏈，在實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的同時(shí)做到整體效率提升。

去年，阿里巴巴國(guó)際站推出了全鏈路外貿(mào)AI產(chǎn)品，其擁有的智能商品發(fā)布與管理、市場(chǎng)分析、客戶接待、實(shí)時(shí)翻譯和企業(yè)管理等功能，讓出口企業(yè)能夠更加簡(jiǎn)單快速地與海外客戶交流溝通，搶抓商機(jī)。佛山市順德區(qū)杰苧家具有限公司總經(jīng)理黃凱每天都帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研究如何更好地利用AI助手，“我看準(zhǔn)了這里有屬于我們年輕人用科技偷懶的快辦法，像是AI工具的應(yīng)用，對(duì)年輕創(chuàng)業(yè)者來(lái)講，真的是‘有手就行’�！�

今年3月，多多跨境也通過(guò)技術(shù)賦能，進(jìn)一步豐富服務(wù)模式，將倉(cāng)儲(chǔ)物流從服務(wù)必選項(xiàng)變成可選項(xiàng)，推出更加靈活的半托管模式，給予國(guó)內(nèi)制造企業(yè)更多主動(dòng)性。浙江臺(tái)州家具收納賣家林盛迎來(lái)利好與機(jī)遇，“這種模式極大縮短了物流時(shí)間，此外，家居收納領(lǐng)域有很多大件商品，原來(lái)無(wú)法銷售，現(xiàn)在通過(guò)半托管模式，產(chǎn)品品類和樣式得到了極大豐富。”他已與海外倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)商談好合作，將首批貨物發(fā)往海外倉(cāng)。

“跨境電商平臺(tái)的最終價(jià)值，是要通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)，把確定性的需求傳遞給上游廠商�！崩铠Q濤指出，跨境電商給企業(yè)提供了一個(gè)可控的貿(mào)易通道，無(wú)論品牌方還是生產(chǎn)商，都可以利用跨境電商平臺(tái)更好去把握、洞察客戶需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和品牌定位�！斑@是跨境電商未來(lái)深層次的價(jià)值體現(xiàn)，我們也期待更多國(guó)內(nèi)的跨境電商平臺(tái)能夠在這條路上形成獨(dú)特的全球競(jìng)爭(zhēng)能力，以此支持中國(guó)制造轉(zhuǎn)型�！崩铠Q濤說(shuō)。（來(lái)源光明網(wǎng)）